De traditonella kändistidningarna bevakar regelbundet kungligheterna – och de verkar inte sky några som helst medel för att försöka bromsa sina katastrofala försäljningssiffror. Och då är de två prinsessorna ett redskap nära till hands.
LÄS MER: Vi avslöjar: Otrohetsaffär skakar Madeleine och Chris – hur länge ska prinsessan orka?
Jakten på stålarna har blivit allt mer påtaglig – och nu kan Stoppa Pressarna avslöja att det är något som drabbar läsarna.
De som följer både Svensk Damtidnings och Hänt Extras rapportering om kungahuset är konfunderade. Anledningen: de två veckotidningarna förmedlar helt motstridiga uppgifter om Sofias och Madeleines relation till varandra.
– Vad är det egentligen som stämmer? Varför påstår magasinen så olika saker? Jag blir inte klok på den här röran. Kan ni inte reda ut den här saken en gång för alla, skriver en av deras prenumeranter i ett mail till Stoppa Pressarna.
LÄS MER: Det sa klick i New York – kungens svåger föll direkt för unge Ahmed, 21
När vi granskar de aktuella tidningarnas beskrivingar av Sofias och Madeleines relation är uppgifterna mycket riktigt som tagna från två olika planeter.
På sin sajt publicerar Svensk Damtidning en artikel som beskriver hur prinsessorna stormtrivs i varandras sällskap. Tidningen går så långt att de till och med kallar tidigare rapportering om deras gräl för "falsk".
Många har nu blivit förbryllade. Artikel går nämligen stick i stäv med koncerngrannen Hänt Extra – som på sitt omslag hävdar att det råder fullt krig mellan sessorna med rubriken ”Maddes nya attack på Sofia!" och "Prinsess-kriget!".
LÄS MER: Victoria äcklad av kungens älskarinna: "Vedervärdigt"
I mediabranschen är man förvånade över utvecklingen:
– Vad ska man säga.... det verkar råda panik. Sofia och Madeleine har dragits in i ett skvallerkrig där chefredaktörerna är desperata i jakten på lösnummerförsäljning, säger en erfaren branschbedömare till Stoppa Pressarna.
Att det är tuffa tider för tidningar är ingen hemlighet. Aller Media, som äger de båda skvallertidningarna, tappar årligen omkring 70 miljoner kronor i intäkter. Ett sparkrav på 125 miljoner kronor är utlyst vilket innebär att 100 anställda ska sparkas.
Enligt uppgift till Stoppa Pressarna råder det en närmast panikartad stämning på Humlegårdsgatan i Stockholm där miljardkoncernen har sina redaktioner.
LÄS MER: Bilden på Chris som chockar hovet: stora hemligheten avslöjad
– Det är alla för sig själv nu. Kniven slipas och få kommer undan. Ledningen gör allt för att hinka vatten ur det sjunkande skeppet, berättar en insatt källa och fortsätter:
– Det är inte längre någon fokus på journalistiken och då blir det tyvärr så här.
Vem ska då läsarna egentligen tro på?
– Ja, det hela blir ju... pinsamt och allt känns mest som hokus pokus. Att man målar upp så totalt olika bilder innebär att någon har helt fel. I förlängningen kommer läsarna tänka "fake news" och det är en tråkig utveckling, säger branschexperten.
LÄS MER: Vi avslöjar: Så gömde Victorias väninna kokainet
Hur ligger det då egentligen till med Madeleines och Sofias relation?
– Det är precis som vanligt. Madeleine och Sofia har aldrig dragit jämnt. De har lärt sig acceptera varandra, men skulle inte komma på tanken att umgås privat om de inte absolut måste. Det är skamligt att påstå något annat, förklarar en av vännerna för Stoppa Pressarna.
LÄS MER: Grälet trappas upp: Anna Book slår tillbaka – rasar mot Magdalena Graaf
LÄS MER: Vi avslöjar: Bathina Philipson flyr från maken Aje – skaffar eget hem
LÄS MER: Abba-kvinnornas hemliga lyxliv – så lever de skygga stjärnorna i dag
Hur står det egentligen till med prinsessan Madeleine, 35, och prinsessan Sofias relation, 33? Ena stunden är de bittra fiender och den andra såta väninnor som älskar varandra.